日前，懂车帝联合新能源汽车国家大数据联盟发布《2022年轻用户汽车消费洞察报告》。报告对比90后和00后汽车消费群体发现，相比正成为家庭中坚的90后，00后群体日渐壮大。在汽车消费方面，00后当前阶段资金有限，预算多在15万元以内，但除了追求性价比，对舒适性、豪华性的考虑远高于市场平均水平。

懂车帝战略分析师王超在2022年数字汽车大赛决赛同期活动上分享《2022年轻用户汽车消费洞察报告》

公安部统计数据显示，截至2022年11月底，全国机动车驾驶人数量超过5亿人。其中，汽车驾驶人结构发生明显变化，3年以内驾龄的驾驶人达1.03亿人，占比达20.6%；25岁以下低年龄驾驶人达5448万人，占比达10.9%，大学生成为学车领证的重要群体。

在懂车帝等汽车资讯平台，00后用户群体也日益壮大，占比已达到13%。一方面，00后用户对汽车专业内容兴趣浓厚，汽车垂直内容平台是其获取信息的重要渠道；另一方面，该群体具有巨大的消费潜力，并有自己独特的购车偏好。

报告梳理90后与00后用户人群特征发现，两者虽然年龄段相近，但兴趣内容、消费倾向存在较大差异。如00后更偏好娱乐、游戏等相关内容，90后则对科技、旅游更感兴趣。在购车考虑因素方面，00后更偏向娱乐休闲和情侣二人使用，90后则更多选择了家庭用车场景。

报告显示，由于所在年龄段消费能力差异，00后购车预算集中在15万元以下，90后则集中在15-50万元。所有受访00后中，49%的用户都选择了15万元以下价格区间，90后仅为38%。同时，更多的00后对二手车表现出更大的偏好，性价比更高、目前资金有限是00后偏爱二手车的主要原因。而在汽车品牌方面，90后更青睐造车新势力和中国传统品牌，00后则对合资和豪华品牌更为青睐。

近年来，新能源汽车产业迅速发展，今年前11月，中国新能源汽车累计销量605.8万辆，同比增长103.56%。电动化、智能化的新能源车同样是年轻用户的偏爱车型。报告指出，90后比00后更了解新能源汽车，在不同的能源动力车型中，插混车型受到00后和90后的普遍青睐，但90后选择纯电车型的比例远高于00后。

根据调查，00后考虑新能源汽车的主要因素为驾驶感受、节能环保，90后更注重用车成本、日常出行以及配置功能多样性。而在消费顾虑中，00后对充电时长、安全性有所担心，90后更在意续航和配套设施的完善。

报告建议，虽然00后与90后同为年轻消费群体，但两者所处的人生阶段和拥有的消费能力存在较大差异，汽车品牌需要关注不同群体的画像特征、汽车偏好，进行针对性营销。以00后为主的新一代消费群体正在快速成长，车企需要充分了解该群体的消费演变趋势，提升品牌服务。