当前，汽车产业数字化转型加速，汽车消费市场日益年轻化，来自高校的大学生、毕业生等年轻群体成为汽车消费市场的未来主力人群。

2025年，数字环驾中国大赛组委会面向历届中国数字汽车大赛的参赛高校大学生、毕业生以及老师们，开展了一次新能源汽车用户需求调研，旨在深入了解青年潜在消费群体对新能源汽车的认知、意向与期待，洞察Z世代人群对新能源汽车的购买偏好、使用场景与技术期待。该部分内容将在《2025数字环驾中国 · 新能源汽车实测报告》中作为第六章单独呈现。本文节选部分调研内容为完整版报告先行预热。

1. 青年用户画像

截至问卷收集阶段，共反馈有效问卷426份，描绘出以“高校青年”为核心的典型用户画像。其具体用户特征如下：

性别与年龄高度集中。参与问卷调研的用户以男性为主，占比达到77.3%，女性占比22.7%，这主要与汽车科技赛事的属性吸引力相关；18-35岁的青年群体是绝对主力，占比达到81.9%，呈现典型“高校-职场”过渡形态。

职业分布呈现“产学研”特征。高校学生群体占比最大，达到47.4%。作为汽车消费“下一代”的高校青年群体，其对新能源汽车的认知和偏好，将对未来5-10年的市场趋势起到关键作用，对整车企业前瞻性布局具有重要价值。

图1：调查对象性别结构分布

图2：调查对象年龄结构分布

图3：调查对象职业结构分布

2. 不同人群购车意向

根据调研结果显示，调研人群中55.2%人群为无车用户的年轻一代群体， 该群体也将成为市场培育与产品推广的重点对象；有车用户的比例为44.8%，其中13.6%的用户有增换购汽车的计划，而31.2%的有车用户增换购转化意愿相对较低。

图4：用户车辆保有现状及增换购意向调查

综上，作为新能源汽车市场的 “未来主力”，Z世代的认知与偏好，不仅影响未来5-10年新能源汽车的市场需求，更因其中高校学生与从业者的双重属性，成为连接技术创新与消费需求的重要桥梁。对于整车企业而言，需精准把握青年用户对科技感、场景化的核心期待，在产品定义、技术研发与市场推广中前瞻性布局，才能在汽车产业数字化转型的浪潮中抢占增长先机。

资料来源：根据新能源汽车青年用户购车调研问卷统计整理